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10月10日，本年度最受關注的小型SUV，北京現(xiàn)代ix25在廣州正式上市，給競爭白熱化的小型SUV市場再添熱度。 ix25是北京現(xiàn)代在今年推出的唯一一款車型，也是企業(yè)進入品牌提升階段的一款戰(zhàn)略車型。隨著ix25的上市，北京現(xiàn)代旗下SUV車型將達到4款，成為SUV市場部署最完整的合資車企。同時，ix25作為北京現(xiàn)代D+S陣營的又一款新車，也承擔了進一步推動北京現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略提升的重任。 不破不立 ix25打造小型SUV市場新標桿 自4月北京車展首度亮相以來，ix25一直備受關注，小型SUV、全球首發(fā)新車、金秀賢、”小極光“，ix 25身上的這幾個熱門關鍵詞，讓這款車的熱度一直持續(xù)發(fā)酵。如今正式上市后，隨著產品賣點和售價的全面披露，ix25的市場競爭態(tài)勢也更加明朗。 相關數據顯示，2013年國內 小型SUV銷量為350015輛，增速達到72%。SUV”小時代“的到來，使得這塊市場日益繁榮，今年上半年有東風標致2008與上海通用雪佛蘭創(chuàng)酷陸續(xù)面市，下半年則有ix25和廣本繽智的上市，再加上原有的昂科拉和翼博，小型SUV市場競爭日趨激烈。 與市場既有的小型SUV車型相比，ix25在產品上體現(xiàn)了非常鮮明的特色，緊緊抓住年輕人青春活力、個性張揚的特點，風格獨樹一幟。外觀上，ix25采用了與全新勝達、ix35一脈相承的風格硬朗的設計，有著很純正的SUV氣息，在現(xiàn)有小型SUV中非常搶眼。配置方面，ix25將大面積全景天窗、智能鑰匙一鍵啟動、駕駛員通風座椅、定速巡航等越級配置引入這款小型SUV產品，體現(xiàn)了新的消費潮流。 “不破不立，破而后立”。無論從外形設計還是科技配置等方面來看，ix25都可以看作是一款打破市場對小型SUV固有印象、超越期待的產品，樹立了全新的行業(yè)標桿。同時，ix25還將成為北京現(xiàn)代第5款實行“5年10萬公里整車保修”政策的車型，這一領跑行業(yè)標準的超長質保售后服務保障，無疑強化了ix25的產品形象和“SUV家族”的優(yōu)勢地位，為今后的市場前景打下堅實基礎。 戰(zhàn)略轉移 北京現(xiàn)代品牌提升布局提速 去年11月，北京現(xiàn)代在廣州迎來中高級車名圖的上市，事隔近一年后，北京現(xiàn)代再次將ix25的上市地放在了廣州。兩款D+S車型，兩次登陸廣州，從這里，能夠看到北京現(xiàn)代戰(zhàn)略布局的兩條清晰脈絡。 首先是區(qū)域市場戰(zhàn)略布局。對車企來說，快速發(fā)展的廣東市場歷來是兵家必爭之地。以北京為根據地的北京現(xiàn)代，在站穩(wěn)北方市場的同時，也開始加大南下的戰(zhàn)略部署。2012年北京現(xiàn)代提出廣東戰(zhàn)略，經過近兩年的努力，北京現(xiàn)代在廣東地區(qū)實現(xiàn)了40%的增長，市場份額及排名顯著提升，得到了廣大消費者的認可。 繼名圖之后，將又一款重要車型ix25選擇在廣州上市，既是出于城市精神和產品內涵的吻合，也是為了進一步擴大北京現(xiàn)代在廣東區(qū)域市場的影響力，正是北京現(xiàn)代廣東戰(zhàn)略提速的表現(xiàn)。 另一方面，青春實力派SUV——ix25所賦予品牌年輕、時尚的元素，也為北京現(xiàn)代品牌注入了新的活力，拉近了年輕一代消費者和北京現(xiàn)代的距離，為北京現(xiàn)代的品牌增加了年輕，時尚，充滿活力的元素。 同時隨著ix25上市，北京現(xiàn)代在小型SUV領域將保持合資SUV第一品牌的優(yōu)勢，與現(xiàn)有三款SUV全新勝達、ix35、途勝一起形成全新的“SUV家族”，實現(xiàn)北京現(xiàn)代在SUV市場各個細分級別的充分覆蓋，鞏固北京現(xiàn)代在SUV領域的王者地位。 在年產銷雙百萬的基礎上，今年北京現(xiàn)代穩(wěn)扎穩(wěn)打，今年1-９月實現(xiàn)銷量８1.２萬輛，較去年同期增長７%。當前，北京現(xiàn)代已經全面進入專注“品牌經營”、注重內涵式增長的全新階段。ix25的上市，不僅將帶動銷售110萬輛全年目標的順利實現(xiàn)，也將推動北京現(xiàn)代在“從現(xiàn)代 到未來”品牌提升之路上，繼續(xù)全速前進。
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