各廣告主（經(jīng)營(yíng)主體）、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人：
針對(duì)不少探店達(dá)人在抖音等平臺(tái)發(fā)布的探店視頻廣告，存在未顯著標(biāo)明“廣告”等違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。為了規(guī)范此類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，按照《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等有關(guān)規(guī)定，現(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)提醒告誡如下。
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。
二、發(fā)布廣告性質(zhì)的“探店視頻”等互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。其他通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。
三、不得利用或者變相利用黨和國(guó)家重大活動(dòng)，如慶祝中華人民共和國(guó)成立75周年的名義進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳。不得使用或變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或形象進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳。不得含有宣稱(chēng)“特供”“專(zhuān)供”國(guó)家機(jī)關(guān)或變相宣稱(chēng)“特供”“專(zhuān)供”國(guó)家機(jī)關(guān)等違法違規(guī)用語(yǔ)。
四、不得發(fā)布違反黨和國(guó)家大政方針、重大決策的廣告，如面向中小學(xué)（含幼兒園）的校外培訓(xùn)廣告、違反“禁捕退捕”“野生動(dòng)物保護(hù)”規(guī)定的廣告。不得利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布法律和行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)；不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）廣告；不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。
五、未經(jīng)審查，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告。對(duì)已經(jīng)通過(guò)審查的上述類(lèi)別廣告，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過(guò)的內(nèi)容發(fā)布，不得擅自剪輯、拼接、修改。如有改動(dòng)，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)廣告審查。
六、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、化妝品、美容等廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容。保健食品外的其他食品廣告不得宣傳其具有特定保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。
七、不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的，不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購(gòu)物鏈接等內(nèi)容。
八、不得通過(guò)針對(duì)未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)媒介，發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
九、對(duì)于競(jìng)價(jià)排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。
十、使用彈出窗口發(fā)布廣告，以及在啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序時(shí)展示、發(fā)布的開(kāi)屏廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。不得出現(xiàn)設(shè)置關(guān)閉計(jì)時(shí)、多次點(diǎn)擊才能關(guān)閉、關(guān)閉標(biāo)志難以定位、關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告等情形。不得通過(guò)虛假的更新、報(bào)錯(cuò)、清理、通知等提示，虛假的播放、開(kāi)始、暫停、停止、返回等標(biāo)志，以及虛假的獎(jiǎng)勵(lì)承諾等方式欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、瀏覽廣告。
十一、廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立、健全和實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，查驗(yàn)并登記廣告主的真實(shí)身份、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立廣告檔案并定期查驗(yàn)更新，記錄、保存廣告活動(dòng)的有關(guān)電子數(shù)據(jù)。相關(guān)檔案保存時(shí)間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年。
十二、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者提供信息服務(wù)的，要履行記錄并保存相關(guān)信息、主動(dòng)監(jiān)測(cè)排查和刪除違法廣告、建立投訴受理機(jī)制、配合開(kāi)展廣告監(jiān)測(cè)和互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)調(diào)查、協(xié)助開(kāi)展日常監(jiān)管等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者義務(wù)。相關(guān)信息保存時(shí)間自信息服務(wù)提供行為終了之日起不少于三年。
十三、商品銷(xiāo)售者或者服務(wù)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播方式推銷(xiāo)商品和服務(wù)，構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主的責(zé)任和義務(wù)。直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷(xiāo)人員接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)。直播營(yíng)銷(xiāo)人員以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。
請(qǐng)各廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者等各類(lèi)市場(chǎng)主體，認(rèn)真組織對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的學(xué)習(xí)和貫徹落實(shí)，嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》等法律法規(guī)，自覺(jué)抵制、杜絕違法違規(guī)廣告行為，維護(hù)廣告市場(chǎng)良好秩序。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將依法履職，加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)、檢查、執(zhí)法力度，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。歡迎廣大消費(fèi)者和社會(huì)各界參與監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)違法廣告行為請(qǐng)撥打12315熱線投訴舉報(bào)。
宿松縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局
2025年2月5日
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