今年寒潮一波又一波,各式羽絨服也屢屢熱賣。但曾經(jīng)憑借“韓潮”而在中國風(fēng)靡的韓國衣戀集團(tuán)旗下品牌的一批羽絨服卻因?yàn)槌杀緝r(jià)和定價(jià)差別太離譜而被罰以次充好,爆上了熱搜第一!
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2022-2-10 10:56 上傳
(來源:微博截圖)
近日,根據(jù)天眼查信息顯示,韓國衣戀集團(tuán)在中國的注冊公司衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司因以次充好被罰。該批次羽絨服成本價(jià)為75元/件,專柜標(biāo)價(jià)卻高達(dá)1598元/件,吊牌溢價(jià)竟高達(dá)20倍。對此,北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局對其處以罰款14382元。
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2022-2-10 10:56 上傳
(來源:天眼查)
對此,網(wǎng)友也是開啟了嘲諷模式。“真坑啊”、“只要足夠窮,你就是鐮刀永遠(yuǎn)割不到的韭菜”等等。
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2022-2-10 10:56 上傳
(來源:微博評論截圖)
走向衰敗的韓裝頂流
大規(guī)模關(guān)店變賣資產(chǎn)
衣戀的衣服應(yīng)該還是很多80、90后“青春的回憶”了。
根據(jù)官網(wǎng)信息顯示,韓國衣戀集團(tuán)(THE E·LAND GROUP)創(chuàng)始于1980年,最初以女裝事業(yè)起步,目前已發(fā)展為韓國第一大時(shí)尚零售集團(tuán),旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多個(gè),這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位,動輒就上千元。旗下更有品牌(Prich)曾宣傳其產(chǎn)品為“9億少女的夢”。
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2022-2-10 10:56 上傳
(衣戀集團(tuán)旗下品牌 來源:官網(wǎng)截圖)
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2022-2-10 10:56 上傳
(衣念上海公司旗下品牌ELAND羽絨服,非涉案羽絨服 來源:新浪財(cái)經(jīng))
曾經(jīng)更有網(wǎng)友在微博發(fā)帖稱,“衣戀是我小時(shí)候求而不得的夢中情衣”。其標(biāo)志性的大紅色牛角扣羊毛大衣(標(biāo)價(jià)上千元),曾經(jīng)是很多80、90后學(xué)生黨高攀不起的“夢中情衣”。
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2022-2-10 10:56 上傳
(來源:微博截圖)
公開信息顯示,衣戀集團(tuán)從上世紀(jì)90年代中期進(jìn)入中國后,并以ELAND等品牌快速擴(kuò)張,巔峰時(shí)期,ELAND在中國主要城市開有8000多家門店。其旗下SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等更是承包各大商場C位。
但這個(gè)擁有40年歷史的跨國時(shí)尚巨頭,卻在近年經(jīng)歷著至暗時(shí)刻。市場分析稱,由于韓流退潮、品牌老化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型遲緩以及新晉品牌的競爭蠶食市場份額,衣戀開始走下坡路“幾乎是必然”。
2017年,衣戀集團(tuán)將旗下品牌Teenie Weenie出售給中國的維格娜絲時(shí)裝有限公司(后來的錦泓集團(tuán)),這被看做是其走向下坡路開始賣品牌的標(biāo)志。交易價(jià)約50億元人民幣。但2019年,衣戀還因?yàn)橘I賣合同糾紛將錦泓集團(tuán)告上法庭,認(rèn)為對方錢沒有到位,對于實(shí)際交付比例存在爭議。
2019年5月,特步國際通過其全資附屬公司與衣戀集團(tuán)簽訂股份收購協(xié)議,以現(xiàn)金作價(jià)2.6億美元(約17.5億元)取得了衣戀旗下的K-Swiss(蓋世威),Palladium(帕拉。┘癝upra等品牌。
到了2020年,在疫情的沖擊下,衣戀集團(tuán)銷售額首次出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑,這也是該集團(tuán)自成立以來首次出現(xiàn)大比例的業(yè)績下滑。與此同時(shí),衣戀集團(tuán)還啟動了全球關(guān)店措施,2020年上半年陸續(xù)關(guān)閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店,甚至還出售了20多家門店停車場的十年期經(jīng)營權(quán),以此籌集到約合人民幣7億元的流動資金。
而在中國市場,SPAO同樣在2017年經(jīng)歷大規(guī)模關(guān)店,沈陽、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關(guān)閉,大連唯一門店也宣告關(guān)閉。2020年4月25日,SPAO更是正式關(guān)閉了其位于廣州富力海珠城的華南唯一門店。
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2022-2-10 10:56 上傳
(來源:世界品牌實(shí)驗(yàn)室)
在2020年公布的當(dāng)年亞洲品牌五百強(qiáng)排行榜中,衣戀排名494,較2019年繼續(xù)下滑,險(xiǎn)些跌出榜單。而在2021年的相關(guān)榜單中,早已難覓衣戀蹤影。
旗下品牌產(chǎn)品曾多次被罰
事實(shí)上,衣念上海公司旗下品牌產(chǎn)品曾多次被罰。根據(jù)天眼查信息統(tǒng)計(jì),衣念上海公司近兩年累計(jì)被處罰款總金額為24.6萬元。
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2022-2-10 10:56 上傳
(來源:天眼查)
根據(jù)天眼查信息顯示,2021年初,衣戀公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實(shí)際面料和里料成分均為100%聚酯纖維,并不含羊毛,屬于虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,上海市市場監(jiān)督管理局當(dāng)時(shí)對其處以了20萬元的罰款。
同年2月、3月和4月,衣念上海公司又多次被罰,處罰原因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好,以不合格商品冒充合格商品;對商品性能、功能、產(chǎn)地等表示不準(zhǔn)確、不清楚等。
細(xì)數(shù)下來,去年基本每個(gè)月該公司都會因各種問題被處罰。
而根據(jù)基金報(bào)記者查詢,在消費(fèi)者投訴平臺黑貓平臺,針對衣戀的投訴也有超過百條,內(nèi)容以發(fā)貨不及時(shí)和不退保價(jià)的差價(jià)為主。
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2022-2-10 10:56 上傳
(來源:黑貓平臺)
國產(chǎn)羽絨服品牌成功“逆襲”
近年來,基金報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn),國內(nèi)消費(fèi)者越來越偏愛的,不是諸如“加拿大鵝(Canada Goose)”和“盟可睞(Moncler)”等國外品牌,而更多的是國產(chǎn)品牌。
根據(jù)上觀新聞?wù){(diào)查報(bào)告顯示,中國國產(chǎn)羽絨服有深厚的歷史基礎(chǔ),成熟的制衣技術(shù),便宜的原材料與人工成本,但就是沒有議價(jià)權(quán),這幾乎是中國服裝行業(yè)長期以來的通病。
但國產(chǎn)品牌近年來在亦在努力尋求轉(zhuǎn)型,并且有一定成效顯現(xiàn)。根據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù),2015至2019 年期間,國內(nèi)羽絨服的銷售均價(jià)以 7.9%的年復(fù)合增長率增長,并在 2019 年達(dá)到 596 元人民幣?梢灶A(yù)測到,未來的幾年將會是國內(nèi)羽絨服市場擴(kuò)張的高速成長期。
去年年末,寒潮來襲,市場就有消息稱,以波司登為首的羽絨服生產(chǎn)企業(yè),訂單異;鸨糠之a(chǎn)品銷量大增300%。
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2022-2-10 10:56 上傳
(來源:智研咨詢)
根據(jù)智研咨詢研究報(bào)告指出,2021年中國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模約1562億元,同比增長12.8%。
可以見得,羽絨服行業(yè)定價(jià)的天花板已經(jīng)被打開,國產(chǎn)品牌如果能繼續(xù)抓住市場需求,實(shí)現(xiàn)高端化品牌升級,那么國產(chǎn)品牌的輝煌指日可待。