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2019-8-17 09:53 上傳
1969年7月20日下午4時(shí)17分42秒，人類的足跡首次踏上了月球的表面。眨眼50年過去了，阿姆斯特朗那句“That’s one small step for a man，One giant leap for mankind”仿佛仍縈繞在耳旁。 值此人類登月50周年之際，雪佛蘭與DISCOVERY探索頻道聯(lián)合推出了紀(jì)錄片《THE MOON AND BEYOND跨月飛行》，致敬人類在這50年間探索月球所作的努力。有意思的是，連同阿姆斯特朗在內(nèi)的30多位美國第一代宇航員，也都是雪佛蘭科爾維特的粉絲。 正因?yàn)椴粩嗵剿鳎粩嗤脐惓鲂�，�?0世紀(jì)初期，雪佛蘭的市場份額從1919年的10%迅速上升到1927年的85%，時(shí)至今日雪佛蘭依然是美國的國民車。不僅如此，旗下的科邁羅是美國肌肉車的代表，科爾維特更是美國國寶級跑車。 但要將美國的國民車，打造成一個(gè)年輕化的世界汽車品牌，顯然不是一件容易的事。那么雪佛蘭是如何一步步提升其品牌形象的呢？特別是在全球最大的中國市場，雪佛蘭又做了哪些努力呢？ 跨界營銷，讓更多人了解雪佛蘭 汽車已經(jīng)不再是個(gè)簡單的交通工具，而已成為我們生活中的一部分，甚至對有些人來說是精神的載體。雪佛蘭，仿佛汽車界的紅牛，很多富有運(yùn)動(dòng)精神和創(chuàng)造力的，或者是積極向上的場景，都能看到TA的身影。正是這種多平臺(tái)的跨界營銷，讓更多人了解到了雪佛蘭品牌的正能量。 除了前文提到的登月50周年紀(jì)錄片，雪佛蘭還在多個(gè)維度進(jìn)行跨界營銷。比如由英國達(dá)人秀總冠軍Attraction魅影舞團(tuán)帶來的全新作品——幻夢奇緣，其中國巡演正是由雪佛蘭贊助。而今年7月25日登陸上海的“曼聯(lián)中國行”為中國球迷和雪佛蘭車主有近距離接觸曼聯(lián)的機(jī)會(huì)，因?yàn)檠┓鹛m在2012年就成為了曼聯(lián)全球的官方汽車合作伙伴。 此外，2016年雪佛蘭獨(dú)家贊助了上海迪士尼樂園“明日世界”園區(qū)的標(biāo)志性景點(diǎn)“創(chuàng)∙極速光輪”和“創(chuàng)界：雪佛蘭數(shù)字挑戰(zhàn)”。去過上海迪士尼的都知道，創(chuàng)∙極速光輪可以說是整個(gè)迪士尼園區(qū)最刺激的一個(gè)項(xiàng)目，甚至沒有之一。 文體娛樂不分家，雪佛蘭在文化公益方面同樣不遺余力。雪佛蘭品牌在2006年就啟動(dòng)了紅粉筆教育計(jì)劃，十三年來，通過組織城市志愿者短期義務(wù)支教，推動(dòng)鄉(xiāng)村素質(zhì)教育。截至今年6月，該計(jì)劃已與超過1000名來自全國各地的志愿者一起，走過全國29個(gè)省市、超過100所的鄉(xiāng)村小學(xué)，為33000多名鄉(xiāng)村兒童帶去了素質(zhì)教育課程�？梢哉f，敢夢的你，總會(huì)遇上創(chuàng)夢的雪佛蘭。 故事講得好，還得產(chǎn)品有說服力 營銷，說到底是個(gè)講故事的技能，讓更多有共情的消費(fèi)者來了解這個(gè)品牌。但了解和認(rèn)可是兩回事，所以故事講得好，最終還得產(chǎn)品有說服力，這樣才能讓消費(fèi)者留下來。 首先外觀方面，科邁羅和科爾維特不用多說，那是很多人的夢想之車，面對普通消費(fèi)者的車也越來越年輕化。如科魯澤Redline和RS，與新科沃茲組成的“新雙科”組合，就給消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)，說是同級別最運(yùn)動(dòng)化的車型也不為過�？启敐梢彩巧鲜卸潭�2個(gè)月內(nèi)就沖入了銷量榜單前十，足見消費(fèi)者對其認(rèn)可。而作為SUV新成員的新一代創(chuàng)酷也采用了雪佛蘭最新家族式設(shè)計(jì)，雙L型LED日間行車燈極具辨識度，Redline版本更是運(yùn)動(dòng)氣息爆棚；年輕動(dòng)感的新一代創(chuàng)酷也在上市時(shí)，引來英雄聯(lián)盟世界冠軍iG戰(zhàn)隊(duì)親自站臺(tái)。 動(dòng)力方面，雪佛蘭采用了通用汽車目前最先進(jìn)的Smart Propulsion智驅(qū)科技，實(shí)現(xiàn)了全系在售車型達(dá)到國六排放標(biāo)準(zhǔn)。尤其是今年上市的全新邁銳寶XL 535T、新科沃茲和新一代創(chuàng)酷等全球車型，搭載正向研發(fā)的全新一代驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，兼顧高效動(dòng)力與超低油耗，一步到位滿足國六b。 此外，雪佛蘭全系產(chǎn)品均已滿足國六排放標(biāo)準(zhǔn)，還能享受8年或16萬公里的超長質(zhì)保，給搖擺不定的消費(fèi)者吃了顆定心丸。而且針對現(xiàn)在“網(wǎng)不能停”的年輕消費(fèi)者，雪佛蘭原有的終身免費(fèi)流量從每年的24G擴(kuò)容至每年100G，讓用戶盡享互聯(lián)車生活，非常給力。 另一方面，雪佛蘭豐富的產(chǎn)品譜系也給消費(fèi)者帶來更多選擇。無論想要精致運(yùn)動(dòng)、或者想體驗(yàn)美式駕乘、或者想要跑車的速度感、或者一輛車上多種功能all in，都能在雪佛蘭產(chǎn)品系列中找到適配車型。從高性能車系到全功能車系，雪佛蘭豐富的產(chǎn)品譜系，再加上出色的產(chǎn)品質(zhì)量、駕駛表現(xiàn)和科技配置，能更好地滿足年輕人多樣化、個(gè)性化的用車需求，也得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。 有黑領(lǐng)結(jié)的榮耀，還有金領(lǐng)結(jié)的高品質(zhì)服務(wù) 黑領(lǐng)結(jié)代表的是雪佛蘭品牌傳承百年的運(yùn)動(dòng)基因，是產(chǎn)品力層面打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。而金領(lǐng)結(jié)代表的是雪佛蘭品牌的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓消費(fèi)者從認(rèn)可這個(gè)品牌，到愛上這個(gè)品牌。雪佛蘭金領(lǐng)結(jié)秉承著“懂車更懂你”的服務(wù)理念，致力于打造貼心、愉悅、專業(yè)、可靠的服務(wù)形象。于是，越來越多的消費(fèi)者成為雪佛蘭的“回頭客”。在《跨越飛行》紀(jì)錄片中，美國前宇航員表示擁有過三輛科爾維特，這就是最好的佐證。 未來，雪佛蘭還將進(jìn)一步升級數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)提供更加便利的預(yù)約功能、個(gè)性化檢測服務(wù)和掌上智能車間、通過經(jīng)銷商展廳、U·CLUB車主俱樂部、數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)的升級，進(jìn)一步打通人、車與各消費(fèi)場景，將貼心服務(wù)全面覆蓋用戶用車的全生命周期，給消費(fèi)者帶來全新的用車生活體驗(yàn)。 寫在最后：2016年初，雪佛蘭提出了“夢·創(chuàng)未來”的全新品牌主張，一直以來雪佛蘭都在向消費(fèi)者傳遞一種積極向上的品牌精神。年輕人都是敢于探索、敢于夢想的，那么敢夢的你，是否也會(huì)愛上創(chuàng)夢的雪佛蘭？
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